万万没想到51策略，今年最魔幻的金融诈骗案，竟然发生在奢侈品界。曾经的千亿富豪现在“穷困潦倒”，生活靠亲戚接济，坐飞机也只敢坐经济舱。中国人常说，富不过三代，这些奢牌巨头富到五代，果然还是没逃过魔咒。
文丨金融八卦女作者：乌彦祖假正经
万万没想到，今年最魔幻的金融诈骗案，竟然发生在奢侈品界。
近期，爱马仕第5代继承人尼古拉·皮埃什被诈骗的事情持续发酵。他先是发现价值1000亿元的股票不翼而飞了，接着骗走他股份的人，被火车撞了。
没处要钱的尼古拉又把LV集团董事长贝尔纳·阿尔诺告了，说股份被他夺走了。卡塔尔财团也下场了，表示尼古拉签了转让股权协议，结果没法履行，要赔偿上百亿元。
曾经的千亿富豪现在“穷困潦倒”，生活靠亲戚接济，坐飞机也只敢坐经济舱。
中国人常说，富不过三代，这些奢牌巨头富到五代，果然还是没逃过魔咒。
1./ 爱马仕继承人被掏空千亿家底，竟是“老相好”20年的布局？/
尼古拉是爱马仕家族的第五代继承人之一，今年82岁，无儿无女。但是手握爱马仕6%的股份，是最大个人股东，市值超150亿美元（约1060亿元），2024年位列《福布斯》全球富豪榜第121位。
2023年的时候，他想修改遗嘱，准备把钱给一个50多岁的园丁，还走了正规的“收养”程序。
他联系合作了近30年的财务经理埃里克·弗雷蒙德，对方却告诉尼古拉，这些价值超1000亿人民币的股票已经不在他名下了，还不告诉他这些股票的去向。
晴天霹雳之下，尼古拉只能报警。他联系律师做审计后发现，截至2023年12月31日，他名下只有60万欧元现金，以及约9600万欧元的股票和其他投资，但这部分被锁在流动性极差的不透明项目里，变卖不容易。
也就是说，千亿富豪变成了“百万富翁”，60万欧元的存款都不如他平常“打赏”园丁的钱多。
他仔细回忆了一下，因为合作多年，特别相信财务经理埃里克，给了“股权管理授权书”，还签了很多空白合同。
尼古拉又想到，早在20年前，财务经理就撺掇他把爱马仕股权转为“无记名股票”（更容易转移）。并且这些年，尼古拉被对方严格“看管”，信件被私拆，不能跟亲戚往来，连出门都要报备......
尼古拉把财务经理告到瑞士法庭，但法庭上，尼古拉对诉求，提供不了任何有用的证据，反倒是财务经理把他签字的对账单、转让协议、授权书等文件都拿出来了，证明“尼古拉同意转让股权才去处置的”......
瑞士法院宣布尼古拉败诉，还在判决书上责怪他：
一个成年人，连自己的家底什么时候丢的都不知道，能怪得了谁。
尼古拉又去法国起诉。法国警方查出点东西：财务经理的确转移过尼古拉的银行财产，另外，出售股权的钱用自己名义买了房产、基金、艺术品，还有几个空壳公司。
财务经理说了，自己跟尼古拉不仅是工作上关系，还有“那种关系”，他花掉的钱，其实是对方心甘情愿送的“情人礼物”。
▲财务经理埃里克（右）
财务经理又爆料，尼古拉曾在自己家中会见LVMH的董事长多达14次，2008年以平均87欧元/股价格，把手中90%的股份都秘密卖给了LV集团。剩下10%，2013年也零星售出。现在被当作“背锅侠”，是因为尼古拉发现爱马仕股票现在上涨了超20倍，他后悔了，想挽回点损失。
尼古拉否认绯闻关系，说自己上当是因为太相信财务经理了，而且不懂金融术语，签字的时候被迷惑了，才让股权失踪了。
双方的说法好像都有点道理，然而就在在案件审理过程中，财务经理埃里克被火车撞死了，警方判定是自杀......
人没了，价值1000亿的股权也无踪影。据其身边人士透露51策略，尼古拉的生活需要亲戚接济，坐飞机只能坐经济舱。
这件事已经足够离奇+狗血，LV集团在尼古拉股权案上，真的啥也没做？为什么埃里克也说尼古拉的股票卖给LVMH集团了？
2./ LVMH偷袭爱马仕老家，中东富豪加入争斗，千亿富豪一夜负债近百亿！/
爱马仕是法国奢侈品牌，1837年由蒂埃利·爱马仕创立，买过他家产品的人应该知道，商品就一个字——贵，尤其是包包，有钱也不一定买得到，得“配货”。
2024年爱马仕集团营收152亿欧元，净利润46亿欧元。今年上半年营收80亿欧元，净利润22.5亿欧元，净利润率在30%左右。
爱马仕前三代掌门人都姓Hermès，第四代主要继承人是三个女儿，她们结婚又改姓夫姓，于是爱马仕的股权掌握在Dumas、Guerrand、Puech三个家族的几十位后裔手中，总股权超过72%。
而尼古拉姓“Puech”，他母亲和姐姐去世后，继承了这一支的股权。1993年爱马仕上市，他持有爱马仕公司近6%的股权，外加4.2%的投票，成了家族成员中占股最多的个人。
这里再说一下LVMH现在的老板贝尔纳·阿尔诺，他以前是干房地产的。
1987年股市动荡，LVMH请他来整合公司，结果整来整去，他反而收购了集团24%的股份，还拿到了45%的投票权，最终把公司两位创始人给踢出了公司。贝尔纳独掌大权后， 法国媒体惊叹：\"狼披上了羊绒，却叼走了整个羊群\"。
▲贝尔纳
进入21世纪，众多奢侈品家族由原来的“单打独斗”转型成集团，LVMH也进行了大量收购，企图扩大市场份额，掌控全链条产业。
2001年，贝尔纳收购的名单里就有爱马仕。
不过，爱马仕家族坚决不同意，大家联合起来成立控股公司，准备抱团对抗LVMH公司的收购。但尼古拉跟爱马仕家族的其他表亲关系不好，拒绝加入控股公司，坚持个人持有股份。
其他成员很生气，把他赶出爱马仕监理会，从此尼古拉一人搬到瑞士居住。
2010年就曝出，LVMH持有爱马仕的股票突然超过20%，爱马仕家族大惊，将其起诉。2014年法国金融监管机构判定LVMH公司恶意收购，并被勒令将所持爱马仕股份分配给其股东，同时支付数百万欧元罚款。
也就是说，LVMH集团很可能在2010年之前买了尼古拉的股权，但被罚款后，把股权分给其他股东。至于卖股权的钱，被财务经理给花了。结果就是，尼古拉的千亿股份，确实没了。
这事还没完。
更离奇的是，今年2月，尼古拉团队又和卡塔尔财团签了约，承诺以150亿美元的价格，出售他持有的608万股爱马仕股票。
到了约定的交割日期，尼古拉根本拿不出这些股票，只能取消交易。
尼古拉律师回应，说他本人没有参与这笔交易，这事还是前财务经理干的。
卡塔尔方面当然不听这个解释，随即在美国法院起诉他违约，并要求他赔偿13亿美元（约91亿元）。
上面说过，尼古拉身上已经没啥钱了，再加上这笔赔偿，千亿富豪直接变成“百亿负豪”。理财经理已经去世，真相究竟如何，或许永远都不会有人知道。
连见多识广的财经作者都在感叹：
这是自己见过最迷幻的金融案件。
几大奢侈品巨头有今天的成就，要么跟同行抢生意争股权，要么忽悠消费者相信，他们代表奢侈的身份。
不过，现在的情况可能不一样了，至少消费者这一块不一样了。
3./ 奢侈品完成“金融整合”，年轻人却不想买了？/
12月4日，普拉达（PRADA）用12.5亿欧元完成了对同为意大利奢牌范思哲（VERSACE）的收购。
普拉达仅用范思哲巅峰时期6折的对价就收购成功，被市场认为是“抄底成功”。这样，普拉达集团旗下本来有Prada、Miu Miu，加上范思哲，集团总收入推至80亿欧元。
至此，市面上比较出名的奢侈品品牌，除了爱马仕、香奈儿坚守独立经营，其他品牌大多数都找到了“母家”。
最大的集团自然是LVMH，虽然没有收购成功爱马仕，但仍囊括了LV、迪奥、轩尼诗、娇兰、宝格丽等75个品牌，涵盖时装、洋酒、化妆品、珠宝等多个品类。截至2025年9月，公司市值约为2320亿欧元，年营收超800亿欧元。
奢侈品牌集中化本来是“做大做强”的一种行为，不过近两年行业整体走低，现在倒是多了点“抱团取暖”的味道。
今年上半年，各大奢侈品集团在利润方面都出现不同程度下跌。
2025年上半年，LVMH集团营收下降4%、净利润降超2成；开云集团上半年净利润大幅下挫46%；爱马仕的净利润也出现了下跌。香奈儿是非上市公司，未发布2025年数据，但2024年销售额同比下降了5%。
前几年，奢侈品牌的确是爆发式增长，即便大家出门不方便那几年，奢侈品依旧不断涨价，但现在增长停了。
根据贝恩公司发布的研究报告，作为两大核心奢侈品市场的中国与美国近年来双双下滑，中国市场已连续六个季度出现下滑。预计，中国奢侈品消费预计今年将收缩3%-5%。
报告中分析了很多观点，八妹总结了一下，其实就两条：
1、老钱消费者变保守了，他们更愿意买具有保值能力的珠宝、黄金。2、年轻消费者追求改变了，由“炫耀性消费”变成“体验式享受”。与其花大钱买个只能拍照发朋友圈的包包，还不如去旅游、运动。
再看几组数据：
奢侈品消费者数量已从2022年的4亿人降至2025年的约3.4亿人。2024至2025年间，奢侈品牌新增客户量下降5%。研究还显示，活跃奢侈品购物者占比从2022年的60%左右降至今年的40%-45%。
为了获取客户，高高在上的奢侈品开始向普通人要流量了。
12月2日，香奈儿2026高级手工坊系列发布会在纽约地铁举行。设计师说灵感来自城市通勤者，还出现了打工人套装组合，聚焦都市移动人群。
之前10月份Miu Miu也搞过这么一出，2026春夏巴黎时装周，搞了一个“At Work”主题，说工作是时尚的。
无一例外，奢牌这两次尝试蹭普通人流量的行为都算是失败了，网友那叫一个怼，说奢侈品的价格，就算把秀场搬到工地，故事也是讲不通的。
还有人说，地铁都是匆忙通勤的人，可没空弄那奢侈浪漫。
就像奢侈品无法共情大众为什么不愿意穿着香奈儿挤地铁，普通人也不明白，富五代尼古拉千亿身价的东西，连怎么搞丢的都不知道。
不过尼古拉现在也不用关心奢侈品销量和公司股价了。毕竟他之后的重点，是要学习如何适应普通人的生活了。
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